10月7日、ＴＣＡより９月末の携帯電話・PHSの事業者別契約数が発表された。
同月の純増数は６０万１，９００で、そのうちの５５％をソフトバンクモバイル（ＳＢＭ）が獲得した。
３月末の２Ｇサービス解約者増加に伴い一時的にトップをドコモに奪うも２０１０年度に入ってからは、他を全く寄せつけない強さを見せている。
なかでも２０１０年度の状況は、これまでといくつの点で異なっている。具体的には以下のような点だ。
①市場は年々新規のパイが減少してきているにも関わらず、２０１０年度の半期純増数は３２２万と、前年同期の２１５万を大幅に上回っている。
②市場を牽引しているのはＳＢＭで、同社だけで毎月２０万以上の純増を獲得している。
③ＳＢＭの純増のうち、最近顕著なのがＭＮＰで流れてくる顧客数が多い。ここ３ヶ月は７万／月以上。
④ドコモはその規模から以前よりＭＮＰの流出超が続いているが、２０１０年度に入ってからはＫＤＤＩも同じ状況に陥っている。
⑤ＫＤＤＩの純増の牽引役は、これまでEZWebを搭載したフィーチャーフォンだった。しかし、２０１０年度に入ってから同タイプの月純増数までマイナスに転じている。
⑥これまコンスタントに純増を獲得してきたイー・モバイルの月別純増数のペースがやや陰りが見える。
つまり、市場ではＳＢＭのiPhone/ipad旋風が吹き荒れており、ライバル各社はその影響をもろに受けている格好だ。
下期から各社はスマートフォン／タブレット端末の一斉投入を計画しているが、強い防波堤やタイフーンとなれるか、秋冬端末の発表は間もなくだ。